Các giải pháp retargeting cho phép nhà quảng cáo theo dõi hành vi của người dùng và phản hồi bằng các quảng cáo tùy chỉnh, nhắm vào những khách truy cập đã thực hiện các hành động cụ thể trên trang web. Ở MGID, bạn có thể dễ dàng khởi chạy các chiến dịch retargeting với tính năng mang tên Audiences. Hãy cùng tìm hiểu cách tạo đối tượng và nhắm mục tiêu lại trên MGID trong bài viết dưới đây.
Retargeting là gì?
Retargeting hay Nhắm mục tiêu lại là một công cụ để tăng chuyển đổi của một chiến dịch quảng cáo. Nhắm mục tiêu lại giúp bạn xác định khách truy cập có giá trị nhất từ tất cả những người xem trang web của bạn. Và hiển thị một số quảng cáo nhất định trong mạng MGID.
Rất nhiều nghiên cứu đã chứng minh vai trò quan trọng của retargeting. Không chỉ đối với các nhà bán lẻ online mà còn với các cửa hàng offline, kiếm tiền từ ứng dụng… cùng các phân khúc khác. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải đánh giá và tối ưu hóa các chiến dịch theo thời gian để đạt được hiệu quả này. Đừng quên theo dõi tỷ lệ chuyển đổi. Thử nghiệm các quảng cáo khác nhau. Và điều chỉnh các thiết lập retargeting dựa trên kết quả đạt được. Ta cũng phải biết khi nào nên ngừng hiển thị những quảng cáo này. Và đặt điều kiện thoát hay giới hạn thời gian retargeting.
Lợi ích của việc retargeting – nhắm mục tiêu lại trên MGID
- Lựa chọn đối tượng
Các bộ lọc nhắm mục tiêu lại có thể được tùy chỉnh theo nhiều cách khác nhau. Ví dụ: bạn sẽ chỉ có thể nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người chưa hoàn thành mua hàng trực tuyến.
- Phạm vi tiếp cận và chiều sâu
Trong khi các bộ lọc khác thu hẹp đối tượng của bạn. Retargeting sẽ cho phép bạn chỉ hướng quảng cáo của mình đến những người quan tâm đến trang web của bạn mà không bị tổn thất đáng kể. Miễn là đã tích lũy đủ lượng dữ liệu.
- Xác suất mua hàng tối đa
Khách hàng tiềm năng sẽ nhìn thấy quảng cáo của bạn chính xác vào thời điểm họ quan tâm nhất đến việc mua hàng.
Tính năng Audiences
Tính năng Audiences cho phép khởi chạy các chiến dịch Retargeting trên MGID để nhắm mục tiêu lại những khách truy cập cụ thể. Các chiến dịch nhắm mục tiêu lại cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho những khách truy cập đã tương tác với trang web của bạn trước đây.
Cách tạo Đối tượng cho chiến dịch retargeting trên MGID
Để tạo Đối tượng, hãy chuyển đến phần Audiences trong Trang tổng quan MGID.
Tiếp theo, hãy nhấp vào nút Thêm đối tượng mới.
Khi tạo Đối tượng, bạn nên chỉ định:
- Tên đối tượng (tối đa 30 ký tự).
- Mô tả khán giả của bạn (tối đa 90 ký tự).
- Loại target: khách truy cập sẽ được thêm vào đối tượng trên cơ sở nào.
- Thời gian hiệu lực: khoảng thời gian khách truy cập được đưa vào đối tượng.
- Bạn nên thêm các điều kiện để một khách truy cập được thêm vào Đối tượng phù hợp với loại target đã chọn trong phần Cài đặt.
Loại Target là gì và cách áp dụng nó trong quá trình tạo đối tượng?
Để thu thập đối tượng, bạn nên đặt pixel MGID trên trang web. (mã phải được đặt trong <body> trên mỗi trang của trang web). Bạn có thể tìm thấy mã pixel trong phần Audiences.
Để lấy mã, bạn nên nhấp vào nút Lấy mã pixel. Và sao chép nó từ cửa sổ bật lên đang mở.
Bạn có thể chọn các loại target sau khi tạo Đối tượng:
- Page link
- JS event
- Khách truy cập trang web
- Người nhấp vào Quảng cáo
- Người xem quảng cáo
- Target hiện tại
Target theo Page link
Khi chọn loại target theo page link. Bạn có thể tạo chiến dịch nhắm mục tiêu lại cho những người dùng đã truy cập các trang nhất định trên trang web. (lượt truy cập được ghi lại bằng pixel MGID).
Nó hoạt động như sau.
Người dùng đã truy cập trang chính của trang thương mại điện tử, cũng như các trang khác trên trang này. (‘/ về chúng tôi’, ‘/ checkout’, trang sản phẩm, v.v.). Khi người dùng truy cập trang web đối tác của MGID, quảng cáo của các sản phẩm họ đã xem sẽ được hiển thị trong các đơn vị quảng cáo.
Trong cài đặt Đối tượng, bạn chỉ có thể đặt các phần của URL. (Bắt đầu từ, Chứa, Kết thúc bằng). Bạn có thể thêm nó vào Đối tượng miễn là một trong hai điều kiện được đáp ứng. Hoặc tất cả chúng đều được đáp ứng (không có giới hạn về số lượng).
Target theo JS event
Điều này tạo ra một chiến dịch retargeting cho những người dùng đã thực hiện các hành động nhất định trên trang web. (đăng ký, thêm một mặt hàng vào giỏ hàng, đặt hàng, v.v.).
Để thiết lập một chiến dịch như vậy, bạn nên:
- Đặt mã pixel MGID trên trang web
- Cài đặt mã theo dõi JS event
Để tạo mã theo dõi JS event, bạn nên chỉ định một số nhận dạng. Sau đó, đặt mã đã tạo trên trang web để mã được thực thi ngay sau khi hành động mong muốn được thực hiện (thêm vào giỏ hàng, v.v.).
Xin lưu ý, bạn chỉ có thể thêm một event được theo dõi cho mỗi đối tượng.
Target theo Khách truy cập trang web
Đối với loại target này, bạn có thể tạo đối tượng bao gồm khách truy cập trang web đã truy cập vào bất kỳ trang nào và có thể thêm một điều kiện chỉ định số lượt truy cập tối thiểu để người dùng được thêm vào đối tượng. Đối với điều này, bạn có thể thêm một tên miền theo dõi cho mỗi đối tượng.
Target theo Người nhấp vào quảng cáo
Nếu bạn chọn target theo Người nhấp vào Quảng cáo. Bạn có thể tạo đối tượng từ những khách truy cập trang web đã nhấp vào quảng cáo được liên kết với bất kỳ chiến dịch nào đã chọn.
Target theo Người xem quảng cáo
Khi chọn loại target theo Người xem Quảng cáo. Bạn có thể tạo chiến dịch nhắm mục tiêu lại cho những người dùng đã xem bất kỳ quảng cáo nào từ ít nhất một trong các chiến dịch được chọn từ danh sách.
Target theo target hiện tại
Khi chọn Loại target = target hiện tại. Có cơ hội tạo đối tượng từ những người dùng đã thực hiện chuyển đổi được định cấu hình cho các chiến dịch quảng cáo hiện tại. Có thể thêm một điều kiện mà theo đó người dùng được thêm vào đối tượng với điều kiện là người đó chưa đạt được mục tiêu. Không có giới hạn về số lượng điều kiện.
Quản lý đối tượng
Bạn có thể truy cập danh sách đối tượng bằng cách nhấp vào liên kết trong Tiêu đề. Phần Đối tượng có sẵn tại https://dashboard.mgid.com/advertisers/audiences .
Trong danh sách đối tượng, bạn có thể xóa hoặc chỉnh sửa đối tượng. Khi chỉnh sửa đối tượng, bạn có thể đặt lại các điều kiện thêm người dùng vào đối tượng đó và thay đổi tên cũng như mô tả của đối tượng.
Thông tin sau về đối tượng cũng có sẵn trên trang này:
- Tên và mô tả đối tượng
- Số lượng người dùng hiện tại trong đối tượng
- Tổng số người dùng đã được thêm vào đối tượng kể từ khi nó được tạo
- Số lượng người dùng được thêm vào đối tượng cho ngày hôm nay và trước đó.
Cách sử dụng đối tượng khi tạo hoặc chỉnh sửa chiến dịch retargeting?
Khi chỉnh sửa hoặc tạo chiến dịch, bạn có thể thêm Đối tượng trong quá trình thiết lập nhắm mục tiêu. Sau đó, các quảng cáo của chiến dịch quảng cáo này sẽ được hiển thị cho đối tượng này.
Kết luận cho Retargeting – Nhắm mục tiêu lại trên MGID
Với việc retargeting, các nhà quảng cáo có thể đưa khách truy cập trở lại trang web ngay cả khi họ đã rời đi. Giới thiệu sản phẩm mà họ quan tâm. Truyền thông điệp đến người tiêu dùng. Và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi. Cách tiếp cận này rất giá trị đối với các thương hiệu nhắm trực tiếp đến người tiêu dùng hay các trang web thương mại điện tử, bởi vì chúng có thể tiếp cận người dùng khi họ đang chuẩn bị mua hàng hay đang trong quá trình thanh toán. Các nhà quảng cáo khác cũng có thể tận dụng dữ liệu bên thứ nhất hiện có và phân đoạn thông điệp quảng cáo dựa trên hành vi của khách truy cập.
Nền tảng MGID giúp bạn tái gắn kết người dùng bằng cách cung cấp tính năng Audiences để tạo và quản lý đối tượng. Chức năng này cho phép bạn nhắm mục tiêu đối tượng hiệu quả hơn để tăng hiệu quả hiển thị quảng cáo. Khi một người truy cập trang web đáp ứng các điều kiện cụ thể. Họ sẽ được đưa vào đối tượng khán giả. Và trình duyệt của họ sẽ được đánh dấu bằng cookie. Sau đó, chiến dịch retargeting sẽ bắt đầu hiển thị các quảng cáo tùy chỉnh trên các nhà xuất bản của MGID Ads để nhắm mục tiêu lại với các khách hàng tiềm năng nhất.
Nguồn: MGID
Tặng thêm 25% khi nạp tiền lần đầu dành cho nhà quảng cáo đăng ký tài khoản mới tại đây
